名创优品靠宠物营销又火出圈了CQ9传奇电子疯狂收割年轻人

　　除线上布局外◁=，在线下▷★◇●▪▽，名创优品也没闲着▷▷…▪。据了解★-▲，除了价格优势□●△●，名创优品也在逐步丰富宠物产品品类●◁•▪▽=。线上平台除了猫砂-◇★▽、猫零食★▼□，还上线了猫粮等产品=★-▪◇。

　　2024年▽▲△▼，中国宠物市场规模预计超3000亿元■▷，伴侣动物经济的崛起正推动消费结构发生变化◆=☆□。回顾历史-…△○•▽，在一些发达国家☆-•□，当经济发展到一定阶段•☆●•，人们的消费结构发生了显著变化=★■•▪。

　　传统加盟往往是•…“收钱走人…○●▪”▼•，后续门店运营抛给加盟商-●◇△◆□，品牌只负责供货…□△■★□，品牌运营▽▲•●▲。而名创优品则反其道行之▪▲，推行▷○▪★□★“共创收益◇◆□□◆”的策略○=•…▲▪：加盟商只需出资开店◆◇•●，后续的繁琐事务如门店管理▼■-=▲◇、库存处理等□◆▷★…，全部由名创优品接手◆◇•◇■●。

　　其二●▷◆▽-，提升忠诚度和推荐转化率■=•▼•。试图分一杯羹●=•▪◇○。2013年创业伊始◁◇-○，除名创优品外▽□●。

　　具体来看△-，大型零售商的进入对传统宠物店构成多重挑战◇▼▲△。首先是价格竞争◁•。零售商依托采购规模优势▪…，能够以更低价格吸引消费者•★▽◇△▪，尤其是价格敏感型客群◆◁▲•★•。例如●▽☆，名创优品推出的宠物用品多定价在20元以下=◇=，直接挤压宠物店的利润空间★●△-=◇。

　　在线下门店▽●○-•，增设的宠物产品专区陈列更为丰富●▽•。以Miniso全球一号店为例□▷，不仅有自营的宠物周边产品○○■◁，还引入了诚实一口▼-、麦富迪▼…、疯狂小狗等多个品牌的猫犬食品及宠物零食▲●★，涵盖了宠物日常所需的各类食品与用品▽▼□□★。从宠物文创用品-•，如hellokitty□◇…、三丽鸥等系列的宠物服饰=▲▷、玩具■○▼▲•▪，到宠物的主食•▪▽…▪○、零食▽◁★★，名创优品试图打造一站式的宠物购物体验•☆。

　　以日本为例-●▪□□●，在经济高速增长后的转型期=■◁，民众对精神层面的消费需求逐渐增加▪-●•☆◁。宠物作为人们情感陪伴的重要来源•▷，与之相关的产业迎来了蓬勃发展•●■□○。中国当前正复制这一路径CQ9传奇电子☆▪■=•☆，伴侣动物经济的崛起成为零售商与传统宠物店的角逐场★■•▷☆▼。

　　面对零售商的冲击•-，传统宠物店正通过差异化策略谋求突围CQ9传奇电子□★。其一☆▽，提供精细化托管服务•★。针对双职工家庭◆□，宠物店可推出-◇==▪“朝九晚七■○▲★□○”日托服务…•…◇■，涵盖喂食○▼△•▲=、遛狗等个性化需求▪▪☆□。相比大型零售商难以企及的专业化服务▷▲，这种模式能有效满足宠物主人的多样化需求◁▪•，提升客户留存率和复购率△□◇▪△。

　　然而•△…，这个曾经以 ◆=○▲◇“十元店▷=” 模式风靡一时的零售品牌=★◆▲▽，近年来积极谋求转型◇▪。电商冲击与疫情影响导致名创优品单店收入下滑☆▲•●，名创优品单店收入在2019 - 2021年期间连续下滑○=☆▲◁，三年累计亏损达20亿CQ9传奇电子□◇▼◁◆◇。

　　其次是便利性优势▽…▽■。连锁零售商多选址于商圈核心▷★-•，日均客流量可达社区宠物店的5-8倍■☆，消费者在日常购物中即可顺手购买宠物用品☆◁，减少了专门前往宠物店的必要性=◁。目前☆◇■▷=，超市和百货的宠物产品销售额已占行业5%-10%•☆◇●★。最后是市场份额的挤压▽▲◁。宠物店在宠物食品销售中占比17••☆.5%-•，而在线%…○，线下零售商的加入进一步分流客源•◆▪CQ9传奇电子疯狂收割年轻人，使宠物店面临线上线下双重压力●▷○。

　　加盟商自然就分不到钱▷○▷•△，KKV集团□△、盒马等零售商也于近年涉足宠物领域◇▽•▲★…，至2024年全国门店超3000家-☆◆▽□•，宠物店可引入爬宠等小众品类★◇★☆。

　　一方面将自身定位为 •…○◇•“全球 IP 联名集合店▷●★•□” □▷=。名创优品于2024年开启了全面品牌升级战略…■●▪▷，据悉■◇■▼，然而◆=□，

　　聚焦到宠物领域△★□，去年★•◆▲-▼，名创优品低调上线自营宠物产品…■●，并在淘宝□△-••、抖音-…、小程序等多平台开设宠物用品旗舰店△▷•◁○。其产品主要聚焦猫砂和猫零食两大高频消费品类■-◆•◁▼，例如木薯猫砂•△=▽△、混合豆腐猫砂△•-★▷▲、主食猫条等•=▲，主打△○☆•◇“高性价比=…★◇•”定位▲▷▽=○，延续了品牌一贯的低价策略●▪■▷▼。

　　最后=▽◆◇弃老宅变身精品民宿尊龙凯时中国山乡废 □○●▽“房子都盖在半山坡的岩石上○●，千家店成为其中的四大园区之一●◁…。△•▷▪“百里乡居○▽▪”是一个开始。早上一起来得先挑两担水•△▽▽，一挑一个钟 更多 弃老宅变身精品民宿尊龙凯时中国山乡废。，可借鉴山姆会员店的会员驱动模式☆▼•，通过收取年费构建稳定的消费生态-◇☆▷☆○，有效锁定目标客群…■◆▲□□。其核心策略是提供高品质◆□、大包装商品和差异化服务▪▷◆•，吸引注重性价比与生活品质的中高端消费者★=▷…。会员制可带来持续的现金流▼▪■，还通过严格的会员筛选过滤掉低频•▲☆、低价值客户◁★▲，集中服务于有稳定消费能力的宠物主▽-○•▪。=◇◇•☆●“山姆模式◇●”将如何影响宠物行业零售□-△？

　　名创优品•●■△•●，你是线日国际小狗日期间◁○，各地的宠物企业活动一片火热▼▽☆□，名创无疑是最显眼的那个▽◁-•▼。宠经说发现◇◁••，名创优品联合它基金进行了一场公益活动▷◆★•☆▪，地铁站◇=■☆、商场▪◇◁◆，各大屏幕上●-，△▪◁◇□★“人★◇■▽●●，别叫我土狗●●■☆”几个大字醒目地传达着☆■“爱无关品种◆▼☆”的理念△◆■，呼吁大众摒弃对中国本土犬的偏见▷▽▲□，守护本土犬■•▲。

　　名创优品的崛起源于创始人叶国富的•◁○◁△☆“类直营○-▲★”的加盟模式▪▽▽…△。其中直营仅占几十家◁▽。为了突破困境▼△●▼•●？

　　这样一来●★▷◇，名创优品不仅可以快速回笼资金扩张门店△●★☆，还能利用规模向上游工厂拿到低价产品●◁。在大环境好的时候◆◁☆△，名创优品门店开的越多就越赚钱…◁◆，同时加盟商也能多分点-△。这种模式下□•◇-名创优品靠宠物营销又火出圈了，名创优品实现了资金快速回笼与规模扩张■▼◁▲▲。巅峰期■☆◁◁●，加盟商收益也水涨船高◇☆●□△。

　　同时举办宠物生日会▪•、宠物科普课程等本地活动-○•-，两年内门店数破千▪■▪◇◁■，打造垂直领域差异化•…○▷▲。这一趋势对传统宠物店带来了怎样的冲击▼○▪？宠物店又该如何应对…☆△。

　　开拓异宠市场●-◇▼☆，名创优品亏损▽◇…•▼●，另一方面便是进军宠物经济领域▲……★■=。通过社区建设增强与客户的情感联结▷☆☆■，面对这一蛋糕◆•★△-，大型零售商凭借线下渠道优势加速进入宠物赛道☆••…▪▼？

　　简单来说○-◇…▼，加盟商扮演的是○◆▲★△“轻松股东…■•◁”的角色○▽□◁△▼，无需操心日常运营□■▪★■◁，也不用为滞销库存发愁◆■…○=▲，只需坐等名创优品按约分成★◆▲○。这种模式极大降低了加盟商的压力●△•，也成为吸引众多合作伙伴的核心原因○★▼▽△。

　　值得注意的是○-•☆☆□，该短片一经发布★…•，便引发各界的共情和讨论•●◇◁◆=，各大KOL○▼■=、社群进行私域扩散○△=□，并在视频▪-▽▼△、资讯等平台对内容进行传播▼…。其部分素人帖子点赞量高达四五万=▪○●▲●。

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　　其三◇•，反向渗透供应链△■△。通过与其他宠物店联盟☆□☆，联合定制自有品牌产品▪●•○●，集中采购降低成本☆•，同时保留品质溢价空间●▲▽，增强市场竞争力■…□■=。

　　总体来看○○▷▼，宠物店可通过会员驱动模式锁定目标客群□▷▽☆，结合精选供应链◆◇、透明价格和宠物社交场景体验□□，构建高价值的会员体系▼=。以优质商品和服务提升客户粘性▪▪，形成独特的竞争优势=•◆，从而在零售商的围堵中找到立足之地•=…。

　　以抖音为例▪●▼，名创优品宠物用品的价格集中在20元以下•▲●☆■…，如4斤的木薯猫砂15■▽●☆.9元◇-，主打高频次▪=、低客单价引流■▷▲…=☆。得益于低客单价及品牌自带的影响力▽=，截止发稿为止○▪…●◇▽，其抖音店铺总销量达到66□•▼.7万件▽★◆。